Cuando toca hablar de creatividad, el venezolano siempre dice presente. Y es que para originales, están mandados a hacer.
Redacción Venezuela Al Día
Y cuando la creatividad y el trabajo se fusionan, salen nombres a relucir como el de Alejandro Arcas, talento venezolano en el mundo del diseño gráfico. Arcas ha formado parte de innumerables campañas publicitarias en diferentes países, las cuales le han permitido exhibir varios premios.
Alejandro ha expandido su trabajo con marcas de la talla de Chevrolet, Empresas Polar, Loreal, Electrolux, Café Fama de América, Dominican Republic, FRS Caribbean, Miami Club Rum, Venue Magazine, Mercantil Commerce Bank, Nutrition Smart Supermarket, True Stars Fan Club, Magaya, Lifemiles, entre otros.
Las creaciones publicitarias de este ingenioso venezolano han sido expuestas en territorio nacional, en Estados Unidos y República Dominicana.
Para Alejandro, la labor de un Director de Arte no termina nunca. “Existe un proceso que apagas y enciendes cada vez que necesitas crear”, explicó. Además resaltó la importancia de mantener un alto nivel de curiosidad con todo lo que te rodea “La creatividad es algo que viene contigo y se cultiva y se desarrolla. Cada día es aprendizaje y cada día hay una oportunidad de crear algo nuevo. Cuando piensas musical o visualmente cualquier cosa, eso te inspira”.
“Lo que sí me gustaba antes y lo sigue haciendo, es comunicar gráficamente ideas, transmitir mensajes, desarrollar conceptos, convencer al consumidor y venderle algo que a veces quiere o no quiere; o que necesita o no sabe que lo necesita”, dijo Arcas.
¿Objetivos a corto plazo?
En el horizonte Alejandro divisa dos proyectos personales: Un estudio de arte “Don’t Stop Go Go!” y “GoParty” que aunque ya está al aire, aún se encuentra en pre producción, “Son dos proyectos que forman parte del proceso creativo que me acompaña todos los días y a todos los lugares que voy”, confesó.
Y es Alejandro se topa con el arte en cualquier sitio que visite, y los lugares inesperados se convierten en su mejor musa. “Los insights que día a día nos rodean, son los que acaban haciendo que nazca esa idea que buscamos cuando hay que vender algo o cuando hay que desarrollar una campaña para alguna marca. Aunque no siempre existe, lo ideal es partir de un buen brief con todos los objetivos claros. A partir de aquí, es donde la dirección de arte hace su trabajo, que va desde la concepción de la idea hasta su salida o arte final”, explicó.
Vitrinas llenas de premios
Este reconocido diseñador ha sido ha ganador de varios premios entre los que destaca en Venezuela un ANDA y el GOLD en ADDY’S por una campaña gráfica para uno de sus clientes que es Venue Magazine. “Todos los años se celebra la semana del arte en nuestra ciudad y nos pareció interesante ver como publicábamos una pieza que lo celebrara. Te hablo en plural, porque si bien soy el Director de Arte de la pieza, somos un equipo creativo donde el copywriter y el Vicepresidente Creativo tienen su aporte en cualquier pieza que realizamos como agencia y como equipo”, aclaró Arcas.
Entre los festivales importantes de esa semana están: “Miami International Film Festival” y “Art Basel”, ahí de todos los clientes, el que más se adaptaba era VENUE MAGAZINE, contó Alejandro. “Literalmente Venue es el lugar de un evento, en el caso de la revista es su nombre, el lugar donde se reúnen todos los estilos de vida con nuestra cultura, con la moda, con el arte, el entretenimiento. Conceptualmente es una vitrina o una ventana al arte, por eso quisimos invitar a el arte, a conocer y encontrarse con nuestro estilo de vida. De manera que buscamos piezas famosas de arte donde la figura humana es protagonista, para hacer match con algunas de nuestras portadas. El copy que acompañó las tres piezas que hicimos fue: The Venue where art meets lifestyle”, contó.
El premio que recibió junto a su equipo fue Oro en la categoría Advertising for the Arts & Sciences- Digital Advertising, lo que demuestra como dice él que “la creatividad es la misma en todas partes del mundo”.
Su destacada labor también es reconocida por sus colegas del medio publicitario. Ileana Alemán-rickenbach, Jefe creativo de BVK-Miami, dice que Alejandro es responsable de la apariencia y estilo del anuncio o diseño. Proporciona dirección e inspiración al equipo de redactores y ayuda a mantener la consistencia de la marca.
“Alejandro es como un chef que entiende las cualidades de los ingredientes para, mezclarlos de modo tal que cree una experiencia unificada y con un alto nivel de excelencia. Lo mejor es que tiene un talento inmenso, pero su ego es muy, muy pequeño. Es su mejor cualidad porque, este creativo no solo crea excelente publicidad, sino también crea un ambiente de trabajo y colaboración que saca lo mejor de cada miembro del equipo”, concluyó Ileana, su compañera en BVK Miami.
“Creo que su mayor cualidad es su buen gusto, organización y disposición a la hora de sentarse a diseñar y trabajar. Esto le permite pensar, conceptualizar y proveer dirección e inspiración a todo el Team Creativo.”, dijo Richard Conti, otro colega de Alejandro que Director Creativo de BVK-Miami.
